設計(jì)背後的(de)色彩心理(lǐ)學
顔色是(shì)可(kě)以給人(rén)類帶來(lái)不(bù)同情緒的(de)美(měi©€)麗(lì)事(shì)物(wù)。我們會(huì)↑©∑•用(yòng)用(yòng)顔色區(qū)分(fēn)相(xiàng)似的(de)事(shì)物→λ (wù)。
然而，在真實生(shēng)活中，顔色并不(bù)存在。顔色在人(ré≤★λn)腦(nǎo)的(de)視(shì)覺系統中被建立。這(zhè)意味著(zhe)，顔色在本≥★質上(shàng)是(shì)主觀的(de)，而非客觀的(de)。
顔色是(shì)可(kě)以給人(rén)類帶來(lái)不(bù★÷ σ)同情緒的(de)美(měi)麗(lì)事(shì)物(wù)。我們會¥♦ ≥(huì)用(yòng)用(yòng)顔π÷色區(qū)分(fēn)相(xiàng)似的(de)事(shì)物>₩∑(wù)。
然而，在真實生(shēng)活中，顔色并>>不(bù)存在。顔色在人(rén)腦(nǎo)的(de)視(shì)覺系統中被建立。這(zhè)<™∑意味著(zhe)，顔色在本質上(shàng)是(shì)主觀的(§ €de)，而非客觀的(de)。
在設計(jì)中，顔色是(shì)抓住用(yòng)戶注意力的(de)關鍵因素。 ←®♠★人(rén)們在接觸一(yī)項新事(shì)物(wù)時(©≤shí)，顔色是(shì)最最容易被記住的(de)信息。顔色的(de)設計(jì)往往和(h₩→•Ωé)品牌息息相(xiàng)關。許多(duō)時(sh↑γ↓±í)候，人(rén)們是(shì)否購(gòu)買"σ ₽一(yī)件(jiàn)商品，很(hěn)大(dà)程度上(shàng)取決于顔色。Ωφ÷σ顔色對(duì)人(rén)們心理(lǐ)，有(yǒu)非常重要(yào)的(de×↑)影(yǐng)響。
Fact 01 : 對(duì)色彩的(de)喜好(hǎo)，男(nán)女(n♠≥'÷ǚ)有(yǒu)别
男(nán)生(shēng)喜歡的(de)顔色，和(hé)女(nǚ)生∑$•(shēng)喜歡的(de)顔色，差别很(hěn)大(dà)。
規律是(shì)：
男(nán)女(nǚ)最喜歡的(de)都(dōu)是(shì)藍(lán)色（所以很(hěn)多(∏βduō)産品都(dōu)用(yòng)藍(↕☆lán)色）；都(dōu)最不(bù)喜歡橙色。
男(nán)的(de)喜歡大(dà)膽顔色，女<≈∏(nǚ)的(de)喜歡柔和(hé)顔色。
所以，如(rú)果想設計(jì)一(yī)款主要(yào)面向女(nǚ)性♣¥α的(de)産品，可(kě)以參考使用(yò≠↑π←ng)女(nǚ)性普遍喜歡的(de)藍(lán)色、> ↓↕紫色、綠(lǜ)色，較少(shǎo)使用(yòng)女(σ±<βnǚ)性不(bù)喜歡的(de)橙色、褐色、灰色。
如(rú)果産品主要(yào)面向男(nán)性，要(yào)考慮男(γ£nán)性喜歡藍(lán)色、綠(lǜ)色、黑(hēi)色，不(bù)喜歡褐色、橙色、紫色"♣>→。
但(dàn)，不(bù)能(néng)隻根據用(φΩ≥yòng)戶喜好(hǎo)選顔色。更重要(yào)的(d♠☆×★e)還(hái)是(shì)用(yòng)顔色來(lái)提升産品質量、使用(yòng)體(tǐ)₹÷♥γ驗。
人(rén)們看(kàn)到(dào)一(yī)個(gè)産品，往往£↓先被顔色吸引，然後再決定是(shì)否買。
G-shock 腕表因其強大(dà)的(de)功能(néng)和(hé)耐用(yòn¶© g)性而聞名。當用(yòng)戶打開(kāφ±i) G-shock 腕表的(de)網站(zhàn)，就(↑©πjiù)覺得(de)信任這(zhè)款腕表所代表的(de)含義。
當一(yī)個(gè)用(yòng)戶使用(yòng)一(yī)款産品時(sΩ♦hí)，這(zhè)個(gè)産品的(de)顔色同時(shí)$€¶也(yě)彰顯著(zhe)用(yòng)戶的(de)個↑<₹(gè)性。
所以 G-shock 用(yòng)大(dà)膽的(de)顔色，吸引喜歡「酷」的(de)用(y••òng)戶，而不(bù)是(shì)追求「專業(yè)性能(néng)」的(de)用(y✔↓¥•òng)戶。
産品設計(jì)不(bù)能(néng)僅僅是(shì)「可(kě)理(lǐ)解的(de)」 ÷₹，還(hái)要(yào)是(shì)「易于被發現(xi₽$✔♠àn)的(de)」。
我們的(de)大(dà)腦(nǎo)總是(shì)喜歡那(nà)些(xiēσ"™)能(néng)立刻讓我們認出的(de)品牌。
為(wèi)了(le)創造出有(yǒu)吸引力、可(kě)識别的(d↑♥✘₩e)産品，必須選用(yòng)适合産品業(yè)務性 δ&質、個(gè)性、情感的(de)顔色，并€ε與其他(tā)競品有(yǒu)所不(bù)同。
研究表明(míng)，顔色是(shì)直接商業(yè)競争的(de)關鍵因素。當¶γ≤✘消費(fèi)者想起一(yī)款産品時(shí)，首先想到≈✔☆↓(dào)的(de)是(shì)這(zhè)個(gè)産品獨特的(de)顔色。比如($ •rú)食品行(xíng)業(yè)的(de) KFC, Mcdonalds∞ ♣， Starbucks。
重點是(shì)：理(lǐ)解用(yòng)戶，聚焦于用(yòng)戶對(duì)顔色的γ'(de)反映，而非著(zhe)眼于顔色本身(sπ→hēn)。
每個(gè)公司的(de) logo 都(dōu)選用(yòng)不(bù)同的(de)顔色， 以✘₹™∏期引發用(yòng)戶不(bù)同的(de)情緒。
應用(yòng)最廣泛；（兩大(dà)社交網站(zhàn) Face≠∞book & Twitter 都(dōu)雙雙使用(yòng)藍(lán)色）
讓人(rén)感到(dào)信任、安全、放(fàng)松。（信任：所以很(hěnεΩ≈)多(duō)銀(yín)行(xíng)、商務機(jī)構、交通(tōng)網站(zhàn)用(y€βòng)藍(lán)色）
不(bù)同的(de)藍(lán)色色調，帶來(lái)不(λπ bù)同情感：
淺藍(lán)：冷(lěng)靜(jìng)，讓人(±rén)感覺恢複精力。
純淨的(de)天藍(lán)色：快(kuài)樂(yuè)，友(yǒu£π×)好(hǎo)。
和(hé)糖果、甜的(de)東(dōng)西(xī)有(yǒu€α)關，經常被稱作(zuò)「少(shǎo)女(nǚ)之色」；
但(dàn)不(bù)僅僅是(shì)女(nǚ)性專用(yòn↑±g)色；
代表活潑有(yǒu)趣，愉快(kuài)，年(nián)輕
Black
代表全力和(hé)正式；
黑(hēi)色能(néng)帶來(lái)比其他(tā)顔色都(d★¥λōu)強的(de)力量感；黑(hēi)色是(shì)光(guān♣•g)譜中最強烈的(de)顔色，可(kě)最快(•®kuài)吸引注意力；所以多(duō)用(yòng)于正文(wé" n)文(wén)字、強調文(wén)字上(shàng) <ε；
用(yòng)于奢侈品；
重要(yào)，告知(zhī)危險信息;
用(yòng)在需要(yào)額外(wài)注意的(de)地(dì)方；常用(yòng↔±®)于：清倉大(dà)甩賣
多(duō)數(shù)時(shí)候用(yòng)在需要(yào)立即注意的(de)地(®♥∞Ωdì)方；
愛(ài)和(hé)激情的(de)象征。
和(hé)環境、樹(shù)木(mù)、植物(wù)相(xiàng)關；
多(duō)數(shù)時(shí)候用(yòng)在有(yǒu)機(jī)食品、飲∞ 料這(zhè)樣的(de)産品上(shàng)；
飽和(hé)度較高(gāo)的(de)綠(lǜ)色讓人γβ<(rén)感覺興奮、有(yǒu)活力，吸引大(dà™₽£)量注意力。這(zhè)就(jiù)是(shì)為(wèi)什(shén)麽綠(lǜ)色經÷ ≈↕常用(yòng)于 CTA button ∑¶♣s。
充滿活力，比紅(hóng)色刺激程度輕；
美(měi)食，健康；
俏皮，樂(yuè)觀，便宜，适用(yòng)于休閑用(yòng)品，非企業(yè)網站(zhà • ♦n)首選；
我們一(yī)般考慮顔色時(shí)都(dōu)往品牌方面想，較 α₩少(shǎo)往「影(yǐng)響用(yòng)戶情緒€δ↕→」方向想。
但(dàn)實際上(shàng)，我們可(™↓✘δkě)以運用(yòng)顔色勾起用(yòng)戶不(bù↔ )同情緒，從(cóng)這(zhè)個(gè)角度講，顔色<→同樣是(shì)商業(yè)競争中的(d↑♠e)一(yī)枚利器(qì)。
充可(kě)以同時(shí)代表幸福和(hé)焦慮；
明(míng)亮(liàng)的(de)黃(huáng)色：α 精力充沛的(de)，樂(yuè)觀的(de)、年(nián)輕的(de)；
明(míng)黃(huáng)+黑(hēi)色：警告，引起注意；
金(jīn)色：嚴肅，複古
對(duì)設計(jì)師(shī)來(lái)說(shuō)，沒有(₩yǒu)一(yī)個(gè)顔色是(shì)所有(yǒu)人(rén)都(d>ōu)喜歡的(de)「最好(hǎo)的(de)顔色」。
我們應聚焦于「我們為(wèi)誰設計(jì)」，在設₽☆計(jì)的(de)初期階段，就(jiù)搜集反饋然後調整想法。從(cóng) ©↔而利用(yòng)各項色彩原理(lǐ)，來(lái)提供更好(hǎo)的(de)用(₽αyòng)戶體(tǐ)驗。
（稿件(jiàn)來(lái)自(zì)：創意策劃部劉甯）