讓品牌形象變得(de)更年(nián)輕才是(shì)營銷王道(♥π₩λdào)
品牌形象是(shì)一(yī)個(gè)企業(yè)的(de)招牌，随<λ£<著(zhe)社會(huì)在不(bù)斷地(dì)發展與進步中，品牌形象也(€&→$yě)要(yào)不(bù)斷地(dì)更新，與時(shí)俱進，所以讓品牌形象變得(de)更年(nián)輕才是(shì)企業(yè)的(de)營銷王道(dào) ±。
盡管喝(hē)碳酸飲料本身(shēn)已經不(bù)酷了(le)$&∏↓，百事(shì)可(kě)樂(yuè)還(hái)是(shì)努力讓自(zì)家(jiā)品牌變成 '♦流行(xíng)文(wén)化(huà)的(de)一(yī)部分(fēn↑♦)。
當然我們說(shuō)的(de)不(bù)是(shì)喝(hē)汽水(shuǐ)這(zhè)件(✔₽jiàn)事(shì)。百事(shì)可(kě)樂(yuè)正在中國(guó)市(sβ∞♠hì)場(chǎng)推廣自(zì)己的(de)周邊産品。今年(nián)6月(yuè)起，時(s δ≥hí)尚周邊店(diàn)“百事(shì)蓋念店(diàn)”在中國(gu¥≤ó)一(yī)、二線城(chéng)市(shì)開(×™₩←kāi)起了(le)快(kuài)閃店(diàn)，&ldq¥≠♥↔uo;出售”起了(le)衣服、帽子(zǐ)和(hé)滑♦®∞闆等等。
這(zhè)兩天，百事(shì)可(kě)樂(yuè)和(hé)時(shí)尚←÷設計(jì)師(shī)王大(dà)仁（Alexander&☆>€ Wang）聯合設計(jì)的(de)限量版黑(hēi)罐無糖可(↑εkě)樂(yuè)也(yě)已經出現(xiàn)在這(zhè)個(gè)所謂的(de)≤<÷σ概念店(diàn)之中。實際上(shàng)這(zhè)是(s₹'hì)經典瓶蓋兌獎促銷活動的(de)變形。你(nǐ)透過掃≤←描瓶身(shēn)二維碼或者去(qù)百事(shì)±±↑蓋念店(diàn)官網輸入13位瓶蓋碼，才有(yǒu)可(kě)能(néng)獲→§得(de)百事(shì)可(kě)樂(yuè)主題的(de)時(↕$¥shí)尚單品。
Alexander Wang來(lái)頭可(kě)不(b↕™ ù)小(xiǎo)。這(zhè)位年(nián)輕的(de)後起之秀曾擔任過巴黎世家'∞(jiā)的(de)時(shí)尚總監，2014年(n ₹♦×ián)成立自(zì)己的(de)同名品牌。各大(dà)權威時(shφσí)尚雜(zá)志(zhì)都(dōu)&←對(duì)亞王大(dà)仁的(de)作(zuò)品贊賞≤₹有(yǒu)加。而百事(shì)可(kě)樂(yuè)此番将他(tā)邀請(§©qǐng)來(lái)進行(xíng)聯名，即使處于王大(dà)仁在時(shí)尚行(x¶♥✘íng)業(yè)的(de)話(huà)語權以及話(huà)題度。要(yào)知(zhī♦δ€)道(dào)王大(dà)仁與快(kuài)時(shí)尚品牌H&M合作(zuò)時(shí)，甚至有(yǒu)人(₩✔§rén)為(wèi)了(le)購(gòu)買一(yī)件(jiàn)單品而大(dà)打出手。
但(dàn)是(shì)汽水(shuǐ)罐加上(shàng)王大(dà)仁的(de)設計(jì÷≤Ω)，多(duō)多(duō)少(shǎo)少(shǎo)有(yǒu)一(yī)種營銷噱ε₩頭大(dà)于實際之感。話(huà)題度或許是(shì)百事(shì)更為(wèi)看(kàn)重£≠&₽的(de)東(dōng)西(xī)。
事(shì)實上(shàng)，百事(sh &∑↔ì)可(kě)樂(yuè)并非頭一(yī)回和(hé)時(shí)尚粘上(shàng)關系'↕ε☆。2014年(nián)世界杯開(kāi)賽前幾ε↑ ↑周，作(zuò)為(wèi) "→↑¥;The Art of Football" 推廣的(de)一(yī)±≠部分(fēn)，百事(shì)可(kě)樂(yuè)在紐Ω¥↔約率先推出了(le)自(zì)家(jiā)的(de)時(↔↑™shí)尚周邊。起初，它還(hái)是(shì)百事(shì)可≈←(kě)樂(yuè)足球營銷的(de)一(yī)部分(fēn)。百<₹事(shì)可(kě)樂(yuè)首席營銷官（CMO）Kristin Pat "§φrick曾表示，“以前和(hé)藝術(shù)家(jiā)們的(de)合作(≥γ®zuò)啓發了(le)我們。于是(shì)，我們就(jiù)像是(shì)不(bù)是(sh× ₹ì)有(yǒu)個(gè)完整的(de)系列可(kě)以将時(shí)尚、φ±✘藝術(shù)和(hé)足球的(de)精神結合&©起來(lái)。後來(lái)發現(xiàn)，這(z&Ω÷hè)和(hé)Live For Now的(de)主題也(y≈γě)很(hěn)契合。”
“Live for Now”≤>Capsule Collection
百事(shì)可(kě)樂(yuè)出現(xiàn)在上(shàng)海λ♣♦®(hǎi)時(shí)裝周上(shàng€∏™β)
後來(lái)，你(nǐ)甚至看(kàn)到>←(dào)百事(shì)可(kě)樂(yuè)的(de)設計(jì)元素出現(xiàn)在T≤✘↑台上(shàng)。2015年(nián)10月(yuè)，百事(shì♣≈)可(kě)樂(yuè)中國(guó)設計(÷π☆jì)總監Gianmauro Vella和(hé)百$∞事(shì)可(kě)樂(yuè)總部高(gāo)級設♠計(jì)師(shī)Matthieu Aquin®™δ§o找來(lái)幾位中國(guó)設計(jì)師(shī)，合作(zuò)了(le)一•§(yī)場(chǎng)時(shí)裝秀。百事(s↑α hì)可(kě)樂(yuè)瓶身(shēn)的(de)紅(hóng)白(bái)藍(lán)三 α&≈色和(hé)LOGO本身(shēn)都(≥↔dōu)被融合到(dào)了(le)服裝裡(lǐ)。
百事(shì)蓋念店(diàn)的(de)單品也(yě)秉承同樣的(deγ€♠¶)設計(jì)原則。百事(shì)無糖可(kě)樂(yuè)本本來(lá≤π☆•i)就(jiù)以黑(hēi)色為(wèi)主調，而王大(d ₹à)仁設計(jì)的(de)限量黑(hēi)罐隻是(shì)把黑(hē₩↑>→i)色做(zuò)到(dào)極緻，就(jiù)連LO¶¥φGO都(dōu)黑(hēi)化(huà)了(le)。為(wèi)了(le)與 年(nián)輕人(rén)審美(měi)相(xiàng)互契合，百事(shì)可(kě)樂(€×©yuè)還(hái)邀請(qǐng)回力等品牌進行(xíng)聯名。不(bù)過↕¶₩快(kuài)速消費(fèi)品與時(shí)尚行(xíng)業φ§®₽(yè)跨界，似乎多(duō)少(shǎo)都(dōu)處于一(yī)種難堪的(de)處境。除了(₹£le)吸引一(yī)些(xiē)誰都(dōu)不(bù)知(zhī)道(dào☆ε™")有(yǒu)無轉化(huà)率的(de)關注之外(wài)，這(z ☆hè)些(xiē)周邊似乎并不(bù)會(huì)給品牌帶來(lái)什(shén)麽幫助。
讓品牌形象變得(de)更年(nián)輕，這(zhè)件(jiàn)事(shì)并♦×✘非一(yī)兩次營銷事(shì)件(jiàn)就(jiù)可(kě)以做(zuò)到(dà←♦o)的(de)。産品本身(shēn)才是(shì)關鍵 →。百事(shì)可(kě)樂(yuè)最近(jìn)推出的(de)藍(lán)色可(kě)$"☆樂(yuè)與粉色可(kě)樂(yuè)掀起了(le)一(yī)波討(tǎo)論，人(ré↕✔∞n)們為(wèi)變色的(de)冒泡汽水(∑$> shuǐ)而感到(dào)好(hǎo)奇，因為(wèi)這(zhè)才是 ≈↕(shì)真正的(de)品牌創新。
（稿件(jiàn)來(lái)自(zì)：市(shì)場(chǎng)部洪菱憶）