Apple探秘-蘋果是(shì)如(rú™☆)何拍(pāi)攝iPhone宣傳照(zhào)的(de)？ ✔€∏
今天我們來(lái)探討(tǎo)一(yī)個(gè)問(≤©φwèn)題：蘋果到(dào)底是(shì)怎麽拍(pāi)攝 iPhone&$✔nbsp;等産品的(de)宣傳照(zhào)的(de)？
注意，我說(shuō)的(de)是(shì)拍(pāi)攝，不(bù)是(shì)渲>₽$染。
蘋果官網的(de)照(zhào)片之所以能(néng)夠如←×δ(rú)此精緻，同時(shí)又(yòu)真實反映産品的(de)質感、材質的(de)光(guā≥απng)影(yǐng)效果，讓你(nǐ)在看(kàn)到(₽<≠dào)真機(jī)的(de)時(shí)候不(bù)會(huì)€✔有(yǒu)落差，除了(le)其設計(jì)精細、材質精良和(hé)制(zhì)造技±Ω↓(jì)術(shù)精湛可(kě)以完美(měi)傳®↕ ←達設計(jì)師(shī)理(lǐ)念外(→ ↔Ωwài)，還(hái)有(yǒu)一(yī)個(gè)σ₩®♦原因，那(nà)就(jiù)是(shì)：
你(nǐ)在官網看(kàn)到(dào)↓★φ的(de)産品圖片，主要(yào)是(shì)用(yòng)一(₽βyī)門(mén)古老(lǎo)的(de)手藝做(zuò)出來(lái)∑✘≥的(de)，拍(pāi)攝。
擺位确定後，固定相(xiàng)機(jī)角度，采用(ππyòng)不(bù)同的(de)布光(guāng)，拍(pε∑āi)攝成百上(shàng)千張照(zhào)片，以完美(měi)捕捉産品每一(yī)處的(de)¥→細節。之後裁剪拼接，合稱為(wèi)一(yī)張完≈÷美(měi)的(de)産品照(zhào)。
為(wèi)了(le)避免歧義，可(kě)能(néng)還(hái)需要(yσ§ào)加一(yī)個(gè)前提條件(jiàn)，蘋果之前使用(yòng★•)過這(zhè)種方式來(lái)制(zhì)作(zuò)"↑宣傳圖片，以真實傳達 iPhone 等蘋果産品的(de)質感。也($↑yě)就(jiù)是(shì)我們曾說(shuō)過的(de)蘋果營銷準則：
iPhone 廣告所呈現(xiàn)的(de)，就(↔jiù)是(shì)顧客所能(néng)感知(zhī)↕↔≈π到(dào)的(de)。這(zhè)一(yī ')點看(kàn)似淺顯，但(dàn)意味著(zhe)，就(jiù)連廣告畫(huà)面的(deΩβπα)顔色，鏡頭空(kōng)間(jiān)是(shì)否∞₽☆雜(zá)亂，講解者的(de)語調，動畫(huà)特效，都(dōu★∏∞)控制(zhì)著(zhe) iPhone&n≈γ✔¥bsp;在世人(rén)眼中的(de)樣子(zǐ)。
具體(tǐ)是(shì)怎麽做(zuò)的(de)？四年(nián)前，✔™The Verge 采訪過曾為(wèi)蘋果拍(pāi)攝産品照(zhào)σ★©片的(de)攝影(yǐng)師(shī)&nb↕♠sp;Peter Belanger。他(tā)透露了(le)為(wèi)蘋果☆≤"拍(pāi)攝産品照(zhào)片的(de)過程：
蘋果的(de)團隊會(huì)預先設計(jì)好(hǎπ∞εo)詳盡的(de)拍(pāi)攝規劃和(hé≤ ε≠)草(cǎo)稿。我和(hé)蘋果的(de)藝術(s&©¶hù)指導一(yī)起，把畫(huà)稿用(yòng)攝影(yǐng)作(™ε©∏zuò)品演繹出來(lái)。首先是(sδ★hì)産品的(de)擺位，緊接著(zhe)是(shì)布光(guāng)。
iPhone 等蘋果産品的(de)材質全部是(shì)精挑細選而來(l∑ πái)，所以精準而完美(měi)地(dì)呈現(xiàn)産品的(de)質₩δ↓©感和(hé)品質需要(yào)仔細斟酌布光♣→™→(guāng)。如(rú)何去(qù)表達産品的(de)質地(dì)，如(rú)何表現(xi↔Ω×àn)産品的(de)光(guāng)影(yǐng)，是(shì)一(yī)開(kāi)始就(j₹iù)要(yào)思考的(de)事(shì)情。
拍(pāi)攝環節完成後，下(xià)一(yī)個(gè)階段就(jiù)是(s×hì)後期修剪。這(zhè)也(yě)是$σ(shì)整個(gè)制(zhì)作(zuò)流程中最為(wèi)複雜(zá)的(de)部 ₩分(fēn)。産品的(de)每一(yī)處表面每一(yī)處光(guāng)影(yǐng)，都(↕₩dōu)需要(yào)精心而細緻的(de)調試。
整個(gè)過程有(yǒu)點類似于在 Photoshop 上(♠§shàng)處理(lǐ)照(zhào)片：你(nǐ)沒辦法在一(yī)個(gè)圖層上(shàngγ₩§ )完成所有(yǒu)工(gōng)作(zuò)。對(duì)我來(lái)說(shu×≠ō)，不(bù)同角度的(de)曝光(guāng)、不(bù)同的(de)光(guāng)♠&'線照(zhào)度就(jiù)是(shì)一(yī)個(g"Ω≤è)又(yòu)一(yī)個(gè)的(de)☆£≠↑圖層。
《連線》雜(zá)志(zhì)詳細介紹過拍(pā♦¥i)攝過程其中最長(cháng)的(de)一(yī)次，拍≤α(pāi)攝了(le) 285 個(gè)小✔✔♣∞(xiǎo)時(shí)，按了(le) 24000 次β₩Ω快(kuài)門(mén)。而我們所熟知→©(zhī)的(de) iPhone 動态壁紙(zhǐ ±& )，同樣是(shì)從(cóng)一(yī)段實拍(pāi)的(de)視(shì)頻(pín)中裁★≤✘剪出來(lái)的(de)。
我們可(kě)以歸納出蘋果拍(pāi)攝産品照(zhào)片的(d≥ e)基本原則：
真實，展現(xiàn)産品的(de)設計(jì)和(hé)←≤ 材質的(de)質感。
這(zhè)就(jiù)是(shì)品質。
講到(dào)設計(jì)、工(gōng)藝時(shí)，蘋果首席設計( ♣→jì)官 Jonathan Ive 常常會(huì)&l∞♣dquo;精心/用(yòng)心（care）”這(z'★≈≈hè)個(gè)詞來(lái)形容。這(zhè)其實是(shì)很♣£(hěn)值得(de)推敲的(de)一(y₩☆←Ωī)點，因為(wèi)它既不(bù)指代傳統手工(gōng)制(zhì)作(z<♣≈uò)的(de)匠(jiàng)氣，也(y$≠÷ě)不(bù)指代德國(guó)或者是(shì)日(rì)本車(chē)或是(shì)其±★✔他(tā)機(jī)械産品的(de)精确和<×(hé)一(yī)絲不(bù)苟。
“精心”更多(duō)展現(xiàσ ∞n)出來(lái)的(de)是(shì)對(duì)于制(zhì)作(zuò)産品和(h♦§×←é)産品細節不(bù)遺餘力的(de)一(y<&∏×ī)種追求，無論原材料和(hé)最終産品之間(jiān)有(yε₽ǒu)著(zhe)多(duō)麽巨大(d↓✘↕à)的(de)鴻溝，無論壁紙(zhǐ)、官方宣傳照(zhào)拍(☆¶pāi)攝和(hé)制(zhì)作(zuò)這(zhè)種細枝末節會(huì)不(bù)會(₩£huì)被人(rén)注意到(dào)。
蘋果為(wèi) Apple Wacth ≠↓÷Face 拍(pāi)攝的(de)照(zhào)片
蘋果 UI 設計(jì)副總裁&nbs €$p;Alan Dye 有(yǒu)過相(xiàng)近(jìn)的(de)闡述：
很(hěn)多(duō)人(rén)會(huì)問(wèn)我，蘋果為(wèi)何會(huε↑ ì)成為(wèi)蘋果，秘訣是(shì)什(shén)麽？
我會(huì)說(shuō)，其實沒什(shén)麽秘訣。這(zhè)裡(lǐ)有(yǒu)¶∞₹✔很(hěn)多(duō)天才級的(de)人(rén)物(wù'♥∞)，但(dàn)他(tā)們同時(shí)又(yòu)锱铢必較的(←£πφde)細節控。他(tā)們在意産品的(de)細節，即≥$♠β使常人(rén)根本不(bù)會(huì)注意到(dào∑£∏)的(de)地(dì)方。而這(zhè)些(xiē)細節恰恰₩★關乎産品的(de)體(tǐ)驗。
如(rú)果再往前追溯的(de)話(huà)，我們還(hái)可(k> Ω←ě)以把喬布斯父親教育他(tā)的(de)話(huà)搬₩€φγ出來(lái)：
有(yǒu)一(yī)次，他(tā)與父親在後院搭籬笆。父親要(yào)求籬笆的("→∞de)背面也(yě)要(yào)精心施工(gōng)。喬布斯說(shuō)：&rd₹♠•✔quo;誰會(huì)去(qù)看(kàn)≤ε$→籬笆的(de)背面？”父親回答(dá)：”你(nǐ∞♥)會(huì)看(kàn)到(dào)。&rdδ↑£quo;
真實，意味著(zhe)不(bù)藏拙。産品是(shì)≥₹±妥協的(de)藝術(shù)，但(dàn)至少(shǎo)在此時(shí)此地(d↓'Ωì)達到(dào)了(le)一(yī)種完美(měi)而平衡的(de)狀态。
蘋果為(wèi)制(zhì)作(zuò) Desgined ¥≥by Apple in California 前前後後花(huā®>)費(fèi)數(shù)年(nián)的(≤λδde)時(shí)間(jiān)，其他(tā)廠(chǎng)商又(yò↕∏u)願意為(wèi)年(nián)度旗艦産品的(de)宣傳圖付出多(duō)少(shǎo)？
要(yào)說(shuō)财力，全世界沒幾家(jiā)科(•₽÷✘kē)技(jì)公司能(néng)比得(de)過蘋果，但(dàn×£★✔)是(shì)拍(pāi)攝産品照(zhào)加後期修圖會(huì)花(huā)εδ費(fèi)多(duō)少(shǎo)金(jīn)錢(qián)？絕非不(bù)可(→←<kě)接受。
按照(zhào)一(yī)個(gè)常規手機(jī)品牌新品發布人(r βén)民(mín)币數(shù)千萬甚至數(shù)億的(de)預算(suàn)來(lái)看(k↑✘≥ àn)，像蘋果這(zhè)樣拍(pāi)攝一♥✔(yī)套新品宣傳照(zhào)也(yě)是(shì)可(kě)以承受的(deβ÷)。
關鍵在于，沒幾個(gè)品牌願意像蘋果那(nà)樣，花(huā)費(fèi)精力去(qγ§ σù)在意這(zhè)些(xiē)所謂的(de)細枝末節。不(bù)是♦λ(shì)預算(suàn)高(gāo)低(dī)财力所限，不(bù)用(yòng)心罷了♥✘(le)。
（稿件(jiàn)來(lái)自(zì)：信息技(jì)術(shù)部王陽）