世界文(wén)化(huà)産業(yè)創意中心:泛娛樂(yuè)時(shí)代來♣←>(lái)臨,IP授權細化(huà)
世界文(wén)化(huà)産業(yè)創意中心¶導讀(dú)：如(rú)何實現(xiàn)IP運營縱深化(huà)，其中一(yī)個(gè)最為(wèi) •便捷的(de)途徑就(jiù)是(shì)将IP本身(shēn)的(de)進行(xíngγ↓)不(bù)同品類的(de)授權，授權給适配的(de)品牌及産品進行(xíng)商業(yè)化(h→ uà)運作(zuò)，最終實現(xiàn)IP開(kāi)發的(de)最大(dà)化(huà)和(hé)專業(yè)化(huà)。
據【世界文(wén)化(huà)産業(yè)創意中心】訊：IP始∏₹終是(shì)內(nèi)容為(wèi)王時(shí)代的(de)最佳注腳，而衍生( ≈'£shēng)IP的(de)事(shì)物(wù)帶來(lái)我們≈♥的(de)巨大(dà)嬗變則讓我們并不(bù)能(néng)否認它↓™的(de)存在。《盜墓筆(bǐ)記》的(de)≈≤®熱(rè)映讓我們再次領略了(le)IP背後蘊藏著(zheφ↓≤)的(de)巨大(dà)的(de)市(s $hì)場(chǎng)潛力，而就(jiù)在不(bù)久前，《大(dà)魚海(h&♥₩ǎi)棠》掀起的(de)中國(guó)動漫風(fēng)ε®↓γ則已經讓人(rén)們看(kàn)到(dào)≠ ¶原創IP在廣大(dà)粉絲群體(tǐ)當中的(de)巨大(dà)号召力。很≈ΩΩΩ(hěn)多(duō)人(rén)都(dōu)将他(tā)們歸結于市(s×hì)場(chǎng)營銷的(de)力量，但(dàn)他φ∑€(tā)們卻忽略了(le)市(shì)場(chǎng)營銷的(de♣σ∑)真正著(zhe)力點——IP。從(cón★¥¶£g)IP的(de)視(shì)角來(lái)思考，這(zhè)些(xε♦☆™iē)所謂的(de)市(shì)場(chǎng)營銷事(shì)件(jiàn♠>≤)似乎更加合理(lǐ)與全面。
然而，在這(zhè)些(xiē)IP運營的(de)背後，我們卻又(Ω♠β♠yòu)發現(xiàn)一(yī)個(gè)大(dà)IP時(shí)代已經悄然來(lái)臨，由☆∞$此引發的(de)以IP為(wèi)主要(yào)載體(t±↔↓βǐ)的(de)文(wén)化(huà)産業(yè)鏈正在悄然形成。《魔獸世界》的(de)熱(§↕rè)映更是(shì)讓我們見(jiàn)識了(le)泛娛樂(yuè↕)化(huà)時(shí)代有(yǒu)關IP的(de)多(duō)元γ¥化(huà)開(kāi)發，而開(kāi)發而來(lái)的(de)龐大(d♠"à)市(shì)場(chǎng)又(yòu)讓我們看(kàn)到(dβ≈♥♣ào)了(le)IP授權時(shí)代的(de)到(dào)±♠∞來(lái)。IP運營縱深化(huà)，授權細化(huà)成為(wè≠×i)主流有(yǒu)關IP的(de)討(tǎo)論，正如(rú)有(yǒu)關IP的(de)搶奪"♥£↔戰一(yī)樣，在經曆了(le)一(yī)段時(shí)間(jiān)的(de)高(gāo)漲之¶↓×後陷入了(le)死氣沉沉的(de)低(dī)谷之中。有(yǒu)Ω∏☆<些(xiē)公司及作(zuò)者手裡(lǐ)拿(ná)著(z☆↕♠he)很(hěn)多(duō)IP卻苦于找不(bù)™π™'到(dào)銷路(lù)，有(yǒu)些(xiē)企業(yè)卻π♥依然在尋找著(zhe)自(zì)己夢寐以求λ∞∑$的(de)IP。IP需求和(hé)供給的(de)不(bù)對(duì)等直≥≥∑接影(yǐng)響到(dào)了(le)IP的(de)深度運營，對(duì)于一(yī)些≥≥α(xiē)優質IP的(de)授權細化(huà)日(rì)益成為(wèi)未來(lái)IP≥§運營的(de)主流。
如(rú)何實現(xiàn)IP運營縱深化(huà)，其中一(yī)個(<∏§φgè)最為(wèi)便捷的(de)途徑就(jiù)是(shì)将IP本身✘<&(shēn)的(de)進行(xíng)不(bù)同品類的(de)授權，授權給适配的(de)₹©'品牌及産品進行(xíng)商業(yè)化αδ (huà)運作(zuò)，最終實現(xiàn)IP開(kāi)₹¥發的(de)最大(dà)化(huà)和(hé)專業(yè)化(± huà)。以當下(xià)較為(wèi)火(huǒ)爆的(de)↓$≠原創IP魔鬼貓為(wèi)例，通(tōng)過在二次元界上(shàng)進行(xíng)IP的(d♥₽≠<e)授權細化(huà)推動了(le)IP運營的(de)縱深化(huà)，最大(dà)限度地(≤∞♦dì)開(kāi)發了(le)這(zhè)×→個(gè)IP本身(shēn)蘊藏著(zhe)的(de)巨大(dà)的(de)發展潛力，φ₹±而IP産出方則可(kě)以更加專注于IP生(sh↓ δēng)産，最終打造出了(le)一(yī)條基于泛娛樂®↓(yuè)化(huà)的(de)大(dà)IP的(de)運營市(shì)場( ¶★chǎng)格局。IP授權的(de)出現(xi"♠àn)，特别是(shì)以二次元界為(wèi)代表的£γ↑σ(de)IP授權超市(shì)的(de)出現(xiàn)使得×σπ(de)IP授權細化(huà)日(rì)益成為(wèi)市(shε✘$ì)場(chǎng)主流。作(zuò)為(wèi)IP運營縱δ↔深化(huà)的(de)首要(yào)環節，如(rú)δ♦★§何利用(yòng)IP授權盡可(kě)能(néng)多(duō)地(dì)發掘IP背後 €δ蘊藏著(zhe)的(de)巨大(dà)潛力，并通(tōng)過對(duì)IP粉絲↑'₽的(de)細化(huà)做(zuò)好(hǎo)下(xià)一(yī)步的(de)用(yòng)戶✔₽λ≠運營以及營銷成為(wèi)未來(lái)一(yī)段時(Ω↑shí)期國(guó)內(nèi)IP業(yè)界的(de)共識。
以定制(zhì)IP、孵化(huà)IP為(wèi)龍頭δ 的(de)全産業(yè)鏈正在形成IP時(shí)代到(&←δβdào)來(lái)的(de)一(yī)個(gè)最為(wèi)突出的(de)特± ≠點就(jiù)是(shì)IP不(bù)斷出現(xiàn)，并呈現(x>¶↑σiàn)井噴式的(de)發展态勢。IP增長(cháng)速度的(de)加快(kuài)并沒有✘ (yǒu)錯(cuò)，而一(yī)旦IP生(shēng)産的(d÷εe)速度超過了(le)市(shì)場(ch✔→↓ǎng)對(duì)于IP的(de)消化(huà)速度，這(zhè)個(g×±è)時(shí)候的(de)IP将會(huì)成為(wèi)“雞肋÷↔”，這(zhè)不(bù)僅無法實♥∑現(xiàn)資源利用(yòng)的(d∞π≠e)最大(dà)化(huà)，更加會(huì)造成社會(huì)資₹★₽<源的(de)極大(dà)浪費(fèi)。而随著(zhe)IP深度運營時(™♥↔•shí)代的(de)到(dào)來(lái)，盲目地(dì)生(shēng)産和∑★± (hé)制(zhì)IP将會(huì)受到(dào)越來(lái)越多(du&¥ ō)的(de)限制(zhì)，以定制(zhì)∑IP、孵化(huà)IP為(wèi)龍頭的(de)全産業(yè)鏈正在形成。 在↕ IP全産業(yè)鏈形成的(de)過程中，一(yī)個←•(gè)最為(wèi)突出的(de)标志(zhì)就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)将•>作(zuò)者、企業(yè)、粉絲三方因素都(dōu)聚集在一(Ω€yī)起的(de)平台的(de)形成。這(zhè)個(gè)平台能(néng)夠♠↑¶為(wèi)企業(yè)和(hé)作(z¥$uò)者提供個(gè)性化(huà)的(de)空(®≠kōng)間(jiān)，在這(zhè)個(gè)空(kōng) 間(jiān)裡(ε↔∞×lǐ)，企業(yè)和(hé)作(zuò)者都(dōu)能(néng)夠累積屬于自(¶'↑zì)己的(de)粉絲，并能(néng)夠将這(zhè)些(xiē)粉絲進行 ±(xíng)社群運營。衍生(shēng)于企業(≤≥yè)和(hé)作(zuò)者的(de)粉絲通(tō©Ω™¥ng)過兩者之間(jiān)的(de)紐帶——IP相(xiàng)互關"€聯在一(yī)起，從(cóng)而形成了(l☆± e)“1+1＞2”效果。
這(zhè)個(gè)平台就(jiù)是(shì)所謂的(de)✘♠IP交易超市(shì)。IP交易超市(shì)的∑≤₹₩(de)出現(xiàn)避免了(le)前期I♦≥P生(shēng)産的(de)盲目性，使得(d♣βe)IP生(shēng)産能(néng)夠更接地(dì)氣，更加能(n↔σ₽©éng)夠促進IP的(de)變現(xiàn)，減少(shǎo)IP盲目生(shēng)産造®γ∑成的(de)資源浪費(fèi)，讓IP生(shēσ♦∑&ng)産更加精準，更加符合市(shì)場(chǎng)要(yào)求。對(duì)于企業(∏₩yè)來(lái)講，它們可(kě)以結合自(zì)身(shēn∑≠γ)運營和(hé)營銷的(de)需求，實現(xiàn)企"≤ ♥業(yè)和(hé)作(zuò)者的(de)無縫對(duì)接，減少(★shǎo)盲目獲取IP造成的(de)資源損失，實現(xiàn)IP開(kāi)發的(de)最大(d✘λ©à)化(huà)。（資訊來(lái)源：聯商網）
（稿件(jiàn)來(lái)自(zì)：市(shì)場(chǎng)部洪菱憶）