幹貨分(fēn)享：如(rú)何設計(jì)好(hǎo)線上(shàn÷™g)h5小(xiǎo)遊戲？
應用(yòng)場(chǎng)景
首先需要(yào)明(míng)白(bái)線上(sh àng)h5小(xiǎo)遊戲的(de)應用(yòng)場(chǎng©€©)景，其實h5小(xiǎo)遊戲隻是(shì)線上(shàng)h5±β"營銷中的(de)一(yī)個(gè)分(fēn)♦<支，與其他(tā)h5不(bù)同之處在于其呈↓•☆現(xiàn)方式為(wèi)遊戲， 所以在與用(yòng)戶的(de)互↑λ÷動性上(shàng)會(huì)更強。那(nà) ♠麽怎樣才算(suàn)是(shì)一(yī)&✘款好(hǎo)的(de)線上(shàng)h5小(xiǎo)遊戲呢(ne)？其實無₽₹非就(jiù)是(shì)能(néng)夠完成我們賦予它的(de)期望，比如(rú)✘↓提升了(le)我們的(de)新增用(yòng)戶數(s"♦§hù)，或者提高(gāo)了(le)我們某個(gè)功能(néng)、某♣σ≈個(gè)活動的(de)用(yòng)戶活躍度☆★。那(nà)麽一(yī)款好(hǎo)的(de)線上(shàng)h≥↑5小(xiǎo)遊戲一(yī)般會(huì)有(yǒu)哪些•λ(xiē)特點呢(ne)？
®一(yī)款好(hǎo)的(de)線上(shàng)h5小(xiǎo)遊戲的(d✘§e)特點
解讀(dú)：
首先是(shì)“三個(gè)明(míng)确&rdquo λ;，即要(yào)明(míng)确自(zì)身(shēn)ε™産品的(de)定位或者說(shuō)調性，明(míng)确此次h5小(xiγ♣σβǎo)遊戲要(yào)達到(dào)的(de)目的(de)是(™↔←÷shì)什(shén)麽，以及明(míng)确面向用(yòng)戶♥∞<群體(tǐ)是(shì)哪些(xiē)。以天天p圖為(ε←wèi)例，一(yī)般它的(de)h5小(xiǎo)遊戲都(dōu)是(shì)為(wèi)了(♥£le)讓用(yòng)戶發現(xiàn)它提供的(de)δ$ε≤新的(de)p圖效果，從(cóng)而把獲取新用(yòng)戶，面向的(de)用(yòng)₩¶β戶群體(tǐ)為(wèi)整個(gè)潛在的(d₹ e)天天p圖目标用(yòng)戶群。
其次，從(cóng)用(yòng)戶的(de)整個(gè)從(có≠'↕ng)看(kàn)見(jiàn)，到(dào)參與，再¥到(dào)分(fēn)享的(de)路(lù)徑來(lái£♥)看(kàn)，為(wèi)了(le)讓用(yòng)戶看(kàn)見(jiàn)繼而參與，這(♦×₽zhè)就(jiù)要(yào)求我們的(de)小(xiǎo)遊戲具備吸引π★性，用(yòng)戶通(tōng)常會(huπ©πì)由于獵奇，覺得(de)好(hǎo)玩(wán)，覺得(de)有(yǒu)利可(kě)δ"♥∞圖，或者從(cóng)衆而參與到(dào)我們設計(jì)的(de)小(xiǎo)遊戲中π≠來(lái)，這(zhè)些(xiē)因素就(jiù)是(shì)我們在設計≈&±(jì)時(shí)可(kě)以利用(yòng)的₽ (de)一(yī)些(xiē)點。“♣β小(xiǎo)學生(shēng)畢業(yè)照∞€★(zhào)”就(jiù)是(shì)主要(yào)通(tōn±₩∏g)過利用(yòng)用(yòng)戶獵奇和(hé)從π§(cóng)衆的(de)心理(lǐ)來(lái)吸引用(yòng≈¶π♦)戶，而“蹭熱(rè)點”也(yě)是(shì)常≠★β≈用(yòng)的(de)手法，比如(rú)“全民(mín)cos武媚←γβ娘”。這(zhè)一(yī)部分(±Ωfēn)通(tōng)常都(dōu)是(shì)在用(yòng)戶分(fēn)享的(de)結果頁面∏&&标題來(lái)做(zuò)文(wén)章(zh→φāng)。
用(yòng)戶參與後如(rú)果能(néng)成功被轉化(huà)，比如(rú)下(xπ∞ià)載我們的(de)産品，報(bào)名參加我們的(de)活動等等，是(sh§β≥•ì)不(bù)是(shì)就(jiù)完成了 λ★(le)呢(ne)？其實不(bù)然，為(wèi)了(le)使小(xiǎo)遊戲能(né↔✔¶σng)夠傳播開(kāi)來(lái)擴散至更大(dà)的(de± )範圍中，也(yě)就(jiù)是(shì)讓用(yòng)戶從(cóng)參與再到(dào)πΩ分(fēn)享，我們需要(yào)在設計(jì)中增加能(néng)夠↑♥促進用(yòng)戶産生(shēng)分(fēn)享行(xíng)為(wèi)的(de)點，考±λ"©慮用(yòng)戶分(fēn)享的(de)時(shí)機(jī)，分(fēn)享的(de)≤★↕★場(chǎng)景，以及分(fēn)享的( ®$de)動機(jī)如(rú)炫耀（“圍住神♥ε♦™經貓”），好(hǎo)玩(wán)（“一(yī)夜N次郎”）€γγ，從(cóng)衆，有(yǒu)利可(kě)圖(分(fēn)&♦±÷享有(yǒu)獎)，個(gè)人(rén)标識（例如(r≠>ε∏ú)那(nà)種很(hěn)簡單的(de÷)按生(shēng)日(rì)選擇不(bù)同的(de)詞組合成一(yī)句¶≤☆話(huà)的(de)遊戲）等等。
最後一(yī)點，創意，也(yě)是(shì)最難講，最難量化(huà ↓)的(de)一(yī)點，這(zhè)創意體(tǐΩ÷₽β)現(xiàn)在你(nǐ)遊戲的(de)名字/活動的(de←↑)主題、遊戲的(de)形式，分(fēn)享出去(qù)的(de)鏈接标題、文(wén)案等表÷∏®±現(xiàn)層的(de)內(nèi)容，很(hěn)大(dà)程度上(sh÷£àng)覺得(de)了(le)用(yòng)戶買不(bù)買單，能(néng)不(bù)能(né↕↔¥ng)給用(yòng)戶留下(xià)深刻的(de)印象。下(xià)面結合杜蕾斯的(de σ)“一(yī)夜N次郎”案例講一(yī)般的(de)設βδε計(jì)流程和(hé)感受其創意。
設計(jì)流程
1.明(míng)确目的(de)
杜蕾斯的(de)h5一(yī)般目的(d" ♠e)都(dōu)是(shì)為(wèi)了(le)品牌宣傳，加深杜蕾斯這(z∑☆"hè)個(gè)品牌在用(yòng)戶心智中地(dì)位。
2.明(míng)确産品定位/調性和(hé)面向的(de)人(' σrén)群
杜蕾斯，避孕套，成人(rén)用(yòng)品，其運營風(fēng)格一(yī)般 ®都(dōu)是(shì)老(lǎo)司機(jī)風(fēng)，面向的(™♠de)用(yòng)戶一(yī)般均有(yǒu)駕駛證或☆↕将來(lái)有(yǒu)駕駛證。
3.如(rú)何吸引用(yòng)戶
創意在文(wén)案中開(kāi)始，“xxx一(yī)夜↓₩§50次，打敗了(le)30%的(de)中<©₽π國(guó)人(rén)“既符合其調性，用(yòng)戶也(y€←©★ě)能(néng)夠懂(dǒng)它的(de)意思，能(néng)引起用(yòng)戶的(d↓®e)興趣。
4.如(rú)何讓用(yòng)戶分(fēn)享，用(yòng)戶分(fēn)享的(de)動機≈©(jī)是(shì)什(shén)麽？
從(cóng)衆隻是(shì)當遊戲傳播開(kāi)來(lái)後影(yǐng₩&£)響用(yòng)戶參與的(de)一(yī)個(gè)因♥÷←素，僅此一(yī)個(gè)是(shì)并不(bù)成立的(de↕↑ ©)，所以需要(yào)思考如(rú)何讓用(yòng)戶具備分(fēn)享的(d♣$♠¥e)動機(jī)，這(zhè)裡(lǐ)杜蕾斯的(>→de)“xxx一(yī)夜2250次，打敗了(le)30%的(deλα∏)中國(guó)人(rén)“屬于常見(jiàn)的(de)套路(lù)，即利用£$(yòng)用(yòng)戶愛(ài)炫耀愛(ài)玩(wán)的(de)心理₽±$ (lǐ)讓用(yòng)戶進行(xíng)分(fēn)享。
5.什(shén)麽樣的(de)遊戲？
這(zhè)裡(lǐ)如(rú)果隻從(cóng)杜蕾斯的(de)&r¶₹<dquo;一(yī)夜N次郎”來(lái)看(kàn)的(de)話(huà)，其 $∞遊戲形式是(shì)和(hé)别踩白(bái)塊類似，隻是(shì)把黑(hēi)白($•™♥bái)塊替換成了(le)不(bù)同顔色外(wài)包裝的(de)杜蕾斯，而把踩過♥ ε的(de)塊變成了(le)套套，最後把遊↔€€戲分(fēn)數(shù)替換了(le)一(yī)夜的(de)次數(shù€↓)，采用(yòng)用(yòng)戶比較熟悉的 ↕ε(de)遊戲形式用(yòng)戶會(huì)比較容易上(shàng)手，但(dàn)具體(t→εǐ)的(de)遊戲上(shàng)要(yào)改¥裝一(yī)發，不(bù)然就(jiù)毫無創意了(le)。
再從(cóng)“圍住神經貓“來(lái)講的(de)話(huà)，涉及到∏×↕(dào)的(de)則是(shì)比較偏向于遊戲策劃（包括遊戲形式，遊戲規則的(¶£de)設計(jì)）了(le)，由于篇幅問(wèn)題，在此就(ji≈>α$ù)不(bù)涉及了(le)，有(yǒu)興趣的(d♥✘↔®e)讀(dú)者可(kě)以自(zì)行(xí¥©≈ng)了(le)解。
（稿件(jiàn)來(lái)自(zì)：信息技(jì)術(shù)部王陽）