為(wèi)什(shén)麽內(nèi)容做(zuקò)得(de)越來(lái)越好(hǎo)，閱讀(dú)量越來(lái)越低(γ§∏dī)？
為(wèi)什(shén)麽內(nèi)容做(zuò)得(de)越來(lái)越好(hδπ≈εǎo)，閱讀(dú)量卻越來(lái)越低(dī)？其實原因很(hěn)簡單：3年(niá≤↓ n)前，那(nà)是(shì)樓下(xià)唯一(yī)的(de)一"€♣♥(yī)家(jiā)早餐店(diàn)，每天早上(shàng)都(d →ōu)有(yǒu)人(rén)排隊買早餐；現(xiàn)在樓下(xià)有(yǒ™£≤u)16家(jiā)早餐店(diàn)，每天隻有(yǒu)三兩個(gè♦β)人(rén)匆匆走過。
&nbs✘Ω™p;這(zhè)個(gè)故事(shì)告訴我們，哪怕是(shì)不(bù)同的(dσ♥e)早餐，它們的(de)存在也(yě)會(huì)稀釋你(nǐ)的(de)受關注度，更何↔±Ω況是(shì)還(hái)有(yǒu)幾家(jiā)跟你(nǐ)相(xiàng)₹σ同或者相(xiàng)似的(de)。同理(lǐ)，如(rú)果一(yī)個(gè ★₩)公衆号啥都(dōu)不(bù)幹，光(guāng)是∑↑(shì)每天機(jī)械地(dì)更新內(nèi)容，那(nà)≤↔π就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)沒有(yǒu&♥)生(shēng)命力的(de)号，隻能(néng) ☆随著(zhe)平台的(de)起落自(zì)然老(lǎo)死。
不♣♦☆(bù)知(zhī)什(shén)麽時(shí)候起，談 ™≤論閱讀(dú)量的(de)人(rén)越來(lái)越少"(shǎo)，就(jiù)像當年(nián)談論網站(zhàn)流量的(de∑™→φ)人(rén)變少(shǎo)一(yī)樣。好(hǎo)內(nèi)容從(cóng♥✔)以往的(de)流量吸附器(qì)變成了(le)↔€¶←一(yī)個(gè)基礎設施，有(yǒu)它不(bù)一(yī)定吸∞↑<引眼球，但(dàn)沒它可(kě)萬萬不(bù)行(xí↑£ng)。當閱讀(dú)量這(zhè)塊遮羞布被扯下(xià)時(shí)，流量指标的(§&₹≥de)說(shuō)服力逐漸減弱，互動深度、二♣£≠↓次傳播、轉化(huà)逐漸成為(wèi)新的Ω∞(de)指标，因此我們必須面對(duì)一(™ε±♦yī)個(gè)更真實的(de)內(nèi)容營銷環境。
1、內(nèi)容已經嚴重擁堵
如(rú)今的(de)內(nèi)容增值γ→↔>如(rú)細菌一(yī)樣，迅速将任何一(yī)個(gè)☆δσ曾經的(de)藍(lán)海(hǎi)化(←€huà)成紅(hóng)海(hǎi)，信息β♥噪音(yīn)震耳欲聾，而人(rén)的(de)腦(nǎo)容量幾乎沒有(yǒu₽ α')變化(huà)。
2、✔♠λ★內(nèi)容營銷也(yě)開(kāi)始燒錢(q∑πián)了(le)
>φβ€ 為(wèi)了(le)做(zuò)好(hǎo)內(nèi♦σ₩π)容營銷，各種買買買是(shì)免不(bù)了(le)的(de)，買創意、買渠道(✘dào)、買位置……少(sh₩≈★∏ǎo)了(le)哪一(yī)環，都(dōu)↓"可(kě)能(néng)讓項目泡湯。
₩• 因此，在新的(de)環境下∑'λ(xià)，我們需要(yào)對(duì)內(nèi)容的(de)方向重新考慮：
1、看(kàn)準你(nǐ)的(de'δ)人(rén)，選準目标客戶
&★•nbsp;那(nà)種一(yī)波廣告下(xià≤<✘)去(qù)就(jiù)火(huǒ)遍大(dà)∏江南(nán)北(běi)的(de)傳奇已經成為(wèi)傳說(s< ↓≤huō)。有(yǒu)更多(duō)的(de)産品和(hé)品牌隐←↑₹藏在大(dà)衆視(shì)野之外(wài)，卻把某一( ≠yī)小(xiǎo)波人(rén)迷得(de)死去(qù)活來(lái)。比如(rú)萬元手機(α$δjī)–8848钛金(jīn♥®÷)手機(jī)，一(yī)心一(yī)意隻盯著(zhe)那(nà)一(yī)小(xiǎo)戳成≥®功人(rén)士。往垂直縱深的(de)方向去(qù)挖掘人(rén)群Ω ，往往是(shì)一(yī)個(gè)突破口。正因為(wèi)內(nèi)容營銷要(yào)花(h♥★↑uā)錢(qián)，正因為(wèi)渠道(dào)多(duō)得(de)像$ ≠大(dà)海(hǎi)，所以擦亮(liàng)眼睛精挑細選才不(bù☆<±)會(huì)讓內(nèi)容石沉大(d×÷à)海(hǎi)。
2、集中爆發
平平穩穩地(dì)細φ☆γγ水(shuǐ)長(cháng)流很(hěn)容易把自(zì)∞©↑≤己耗死，脈沖式的(de)爆發應該成為(wè∏≤i)常态。日(rì)常的(de)維護隻是(©δ×εshì)基礎，除此之外(wài)還(há∑∞✘i)需要(yào)不(bù)斷地(dì)制(zhì)造爆點，這(zhè)樣才能(n>"∞éng)讓人(rén)知(zhī)道(dào)你(nǐ)還(hái)有(yǒu)生(shēng)命₩↔™♦迹象。記得(de)有(yǒu)位過來(lái)人(rén)跟我說(shuō)過：甯願一(yī) ₩↕₩個(gè)月(yuè)悶聲不(bù)響，也(yě)不(bù)要(yào)30天每天像念經一✔Ω(yī)樣低(dī)聲沉吟。不(bù)鳴則已，一(yī)鳴驚人(rén)。
3、錢(qián↑£)不(bù)是(shì)萬能(néng)的(π♠de)，但(dàn)沒錢(qián)是(shì)萬萬不(bù•Ω→)能(néng)的(de)。
現(xiàn)在'≤的(de)內(nèi)容營銷絕對(duì)不(bù)是(sh☆₹"✘ì)免費(fèi)營銷，往往是(shì)no mone>'→y no talk。沒有(yǒu)資金(jīn)的(de)推動，即使內(nèi↔<✘)容夠好(hǎo)，卻無法曝光(guāng)。而且，錢(qián)最重要(yào)的(de)功能(±•néng)是(shì)用(yòng)來(lái)圈地(dì)買位置。以下(xià)是(shì)←γε幾個(gè)過濾得(de)比較好(hǎo)的(de)現(xiàn)成渠道(dà&←♦•o)。
朋(péng)友(yǒu)圈：平≥©☆時(shí)看(kàn)到(dào)圈子(zǐ)δ™∑"裡(lǐ)做(zuò)買賣的(de)，其實我們并不(bù)反感，還(hái)經常覺απ得(de)有(yǒu)用(yòng)，因為(wèi)每個(gè)人(rβ±≈←én)的(de)朋(péng)友(yǒu)圈都(dōu)是(shì)不(bù)斷篩選的(de䶕)。當然，騰訊推薦的(de)朋(péng)友(yǒu)圈廣告，通(tōng)¶ ♠常也(yě)能(néng)直擊我的(de) ✔"§要(yào)害。
信息流：這(zhè)種廣告現(xiàn)在>↔"¥挺流行(xíng)的(de)，把廣告混在內(nèi)容列表裡(lǐ)，在₽'φ 今日(rì)頭條裡(lǐ)經常能(néng)看(k∞↕λ✔àn)到(dào)。百度、微(wēi)博等平台也(yě)有(yǒu)類似的(de)産品。當♠δ≤∞然不(bù)是(shì)簡單的(de)植入，而是(shì)經過大(dà)數↑&σ©(shù)據分(fēn)析的(de)推薦。
領英、陌陌、小(xiǎo)密圈✘ε∏等垂直社區(qū)：垂直化(huà)程度越高(gāo)，粉絲特性越φ 鮮明(míng)，對(duì)社群營銷越有(yǒu)利。
KOL：優質的(d♣""e)自(zì)媒體(tǐ)本身(shēn)就(jiù)是(shì)一×&(yī)個(gè)過濾器(qì)，可(kě)以幫你♦ €(nǐ)過濾掉許多(duō)垃圾流量。
&β≥nbsp;央視(shì)：上(shàng)©φ央視(shì)從(cóng)來(lái)不(bù)是(s♣ hì)為(wèi)了(le)轉化(huà)，而是(shì)為(wèi)了(le)在鬧哄哄的(∏∞de)信息海(hǎi)洋中立起一(yī)個(gè)權威的(de)牌子(zǐ)。在♦♥↑φ信息量讓人(rén)窒息的(de)環境下(xià)，哪條信息值得(de)信←↓π賴？要(yào)獲取信任感，沒有(yǒu)哪個(gè)衛視(shì)能(✘∞néng)比得(de)上(shàng)央視(shì)。隻σ↕∑↕要(yào)有(yǒu)了(le)CCTV這(zhè≠™)個(gè)種子(zǐ)，線上(shàng)線下(xià)渠道(dào)都(dōu)≥♦∑♥可(kě)以大(dà)做(zuò)文(wén)章(zhāng)。
（稿件(jiàn)來(lái)自(zì)：信息技(jì)術(shù)部王陽）